Redes Sociales
5 razones por las que invertir 10€ semanales en Facebook
abril 14, 2015
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Cuesta imaginar que a alguien se le ocurra comprar un Porsche nuevecito, para luego dejarlo aparcado a pie de calle cada día por no tener parking. Tampoco parece muy probable que alguien vaya a un restaurante de lujo y,  para evitar pagar una factura elevada, pida una hamburguesa de cadena rápida. Actuar acorde con las posibilidades es una premisa aplicable a todos los ámbitos, incluido al del  entorno digital.

Mal que nos pese, los grandes pelotazos en las redes sociales hace tiempo que pasaron a mejor vida. Cuando Facebook no era el gigante que es hoy en día y había pocas marcas interactuando en las conversaciones de las personas, la posibilidad de ser visto y escuchado era muy elevado. Pero ahora estamos en 2015, Facebook ya no es un continente por descubrir y la competencia a la que nos enfrentamos como marcas es brutal.

Si en 2012 Facebook estimó el alcance orgánico de las marcas en un 16%, a principios de 2014 las grandes agencias denunciaban que con los cambios de algoritmo la tendencia del Facebook Zero.  Incluso las organizaciones benéficas no se salvan de las restricciones del alcance y estiman que su alcance orgánico se encuentra en un 2%. Si queremos llegar a nuestro público ha llegado el momento de cambiar.

La tendencia del alcance orgánico de Facebook

De nada sirve contar con expertos en social media en una empresa si no hay detrás un presupuesto para la publicidad en redes sociales.

Decía Henry Ford que “quien deja de hacer publicidad para ahorrar dinero es como si parara el reloj para ahorrar tiempo”. Esta afirmación es más cierta que nunca pero resulta muy difícil hacerla entender a quienes toman las decisiones sobre las estrategias digitales, ya que se han acostumbrado a pensar que la presencia en Facebook era igual a cero.

Recientemente un especialista de las redes sociales australiano, Jeff Bullas, proponía en un artículo invertir 10 dólares semanales en Facebook y las razones no podían ser más contundentes. Invertir en Facebook, aunque sea una cantidad modesta tiene beneficios visibles:

1- Aumenta la visibilidad de la marca.

Un post patrocinado puede tener un alcance 146 veces mayor. Interesante, ¿verdad?.
Para verlo más claro: si cogemos los 10 € en una semana nos sale un gasto diario de 1,43€. Tomamos una comunidad de 615 fans, para esta cantidad de seguidores, Facebook estima que día tendremos un alcance de pago entre 2700 y las 7200 personas.

 

2. Tráfico de buena calidad.

Si precisamente en algo es bueno Facebook es su capacidad de segmentación y el dinero invertido en esta red es dinero dirigido a targets muy específicos.  Si el objetivo del marketing es saber y comprender al cliente tanto como el servicio que necesita para luego vendérselo, Facebook te da una gran radiografía del cliente, casi tan exacta o más que la del mismísimo Google.

3. Aumenta el tráfico a tu website.

La presencia de una marca en Facebook no es simplemente la de hacer amigos. O al menos no sólo la de ser amigo. Lo que al final le suele importar a una empresa es que visiten su propia web. A más alcance en Facebook y con un target mejor definido, el tráfico a la web será mayor y de mejor calidad.

4- Ahorra tiempo y dinero.

Si tu presupuesto es ajustado con 10 euros semanales ya puedes empezar a testar lo que funciona y lo que no funciona en Facebook. Cuando encuentres una estrategia que funcione siempre puedes ampliar el presupuesto.

Si no funciona, tampoco habrás perdido una gran cantidad de  dinero.

5- Optimización de contenidos

Si has tomado conciencia de la importancia de invertir dinero,  piensa que siempre es mejor tener un buen contenido que 5 mediocres.  Apuesta por un buen contenido y no olvides que Facebook te permite hacer test A/B. Gracias a las pruebas, en poco tiempo, sabrás qué tipo de textos e imágenes funcionan entre tu comunidad.

Si realmente estás convencido con los cinco motivos expuestos, sólo queda una última sugerencia: optimiza tu web y usa una landing page. Has creado un contenido específico, has invertido en publicidad y hay un posible cliente que clicka en tu enlace para salir de universo Facebook para visitar tu web. No le marees con decenas de items informativos que en ese momento no le interesa. Allánale el camino y muéstrale una sencilla landing page donde pueda obtener de un sólo vistazo la información que desea.

Vale, tal vez las landing page sea un capítulo a parte, pero seguro que será motivo de otro artículo.

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Cristina Diez

#comunicación #periodismo #internet #cultura #redessociales ... Vamos, lo que viene siendo una superviviente con todas las letras.

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